|
|
| |
Il controllo preventivo della campagna, Pre Test: Copy test.
Questa ricerca, oltre a fornire indicazioni sulla validità di una campagna, consente di effettuare la scelta tra due o più alternative proposte e il confronto con le campagne della concorrenza. Sinteticamente, con il Copy Test, sono valutate le seguenti aree:
- Comprensione del messaggio, il pubblico capisce esattamente quello che noi pensiamo di dire?
- Capacità di persuasione (efficacia), quello che promettiamo è credibile? è interessante? stiamo offrendo un vantaggio reale per il consumatore?
- Impatto, quali sono gli elementi che catturano maggiormente l’attenzione? Non ce n’è qualcuno che sovrasta gli altri?
Il Copy Test può essere effettuato utilizzando diversi materiali di supporto: storyboard su carta o videoregistrati, animatic. Le tecniche di indagine applicate sono sia di natura qualitativa classica che quantitativa. Nel secondo caso è comunque, opportuno strutturare il questionario con molte domande “aperte” ed eventualmente anche con test di tipo proiettivo, associativo.
Il controllo “a posteriori” della campagna, Post Test
Questo tipo di test serve a verificare l’efficacia del comunicato pubblicitario, una volta lanciato, in termini di ricordo, intenzione di acquisto del prodotto/servizio, immagine veicolata.
Il Post Test dovrebbe essere effettuato subito dopo il lancio per capire le potenzialità della campagna e poi ripetuto dopo un certo numero di flights per essere sicuri che la campagna stia ancora lavorando.
Lo strumento di indagine abitualmente utilizzato è un test di tipo quantitativo atto a verificare:
- Ricordo
- Comprensione
- Gradimento globale
- Gradimento analitico
- Profilo del filmato (emozionalità, coinvolgimento)
- Intenzione di acquisto
Barbara Bassotti
|
Aiutaci a migliorare le "Adacta News".
Clicca su una delle stelline per indicare quanto ti è piaciuto l'articolo.
|