Before concept test valuta l’interesse per una nuova idea, per un nuovo posizionamento di un prodotto/servizio, in assoluto o tra diverse alternative e ne verifica la capacità a supportare le aspettative create dal concetto.

L’ideazione e la progettazione di un nuovo prodotto o di una nuova iniziativa richiedono l’attenta individuazione e ponderazione di tutti i fattori che concorreranno alla sua futura performance sul mercato: il nome, la forma, il materiale, il colore, la comunicazione, il prezzo, la connotazione sensoriale, i benefici funzionali/edonistici/nutrizionali, e così via.

Before concept test consente di stimare l’importanza dei diversi fattori che concorreranno alla definizione dell’idea/prodotto, sulla base di criteri di preferenza espressi direttamente dal consumatore.

Il Before concept test quantifica l’importanza di ciascun fattore nel determinare l’appeal del futuro prodotto/servizio agli occhi del consumatore.

Il risultato è la combinazione migliore fra tutti i fattori e le opzioni potenzialmente possibili, la Best Suitable Solution (BSS), ovvero il miglior mix concettuale proponibile al consumatore.

Before concept test prevede il coinvolgimento attivo di un campione di consumatori e permette, fra questi, di evidenziare il target potenzialmente più recettivo nei riguardi del concetto di prodotto in via di ottimizzazione.