È incredibile scoprire quante esperienze, quante sensazioni e associazioni vivono al di là degli apparenti confini che legano un consumatore ad una marca. Solo attraverso valide tecniche di ricerca qualitativa e grazie all’esperienza di un solido gruppo di ricercatori qualitativi, è possibile esplorare il territorio emozionale e ripercorrere il percorso valoriale che contribuisce a trasformare in un brand un prodotto o un servizio.

La nostra Qualitative Research Unit mira innanzitutto alla chiara identificazione di tale rapporto, nella consapevolezza che il processo di decodifica possa fornire al nostro cliente delle efficaci soluzioni strategiche e consentirgli di maturare un reale vantaggio competitivo.

Per questo motivo le unit di ricerca quantitativa e qualitativa di Adacta operano spesso a stretto contatto, nell’intento di offrire al cliente un approccio metodologico quanto più ricco e completo, mai standardizzato, piuttosto disegnato su misura per dare una risposta alle sue esigenze e per riuscire a costruire insieme il prodotto o l’immagine di marca.

Il gruppo lavora nella consapevolezza che la ricerca qualitativa è in grado di offrire prospettive diverse di uno stesso fenomeno, e di interpretare con maggiore chiarezza i dati emersi da un’indagine quantitativa.

Le metodologie adottate includono l’osservazione diretta, le interviste in profondità, i focus group, ma sempre con un obiettivo comune: quello di concentrarsi sulla parola e sull’azione per comprendere i fenomeni che stanno alla base del comportamento.

Lo sanno bene i professionisti che operano nella nostra Qualitative Research Unit, che nel tempo hanno maturato specifici e individuali expertise metodologici e tematici. Il livello di conoscenza degli argomenti trattati, ed il grado di approfondimento con cui questi vengono affrontati sono le vere chiavi del successo di questa unit.