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Una metodologia di ricerca ad
“APPROCCIO GLOBALE” che assume che la prestazione reale di un prodotto
scaturisca da tre contributi fondamentali:
- l’“attrattività”, basata su una
immagine (brand, pack, claim, informazioni,…) in grado di suscitare aspettative
positive
- la “forza” sensoriale, intesa come
capacità di soddisfare il gusto del consumatore (gradimento)
- l’ “equità” percepita del rapporto
qualità/prezzo (per quel prodotto, con quella immagine)
Il Consensory® V.I.P. test permette di:
- sintetizzare questi tre contributi in un indicatore di
prestazione globale, chiamato “actual performance value” (0– 100)
- compiere una Valutazione degli Indicatori di
Prospettiva (V.I.P.)
- rilevare l’opinione del consumatore in merito al marchio, alla confezione e al prezzo di vendita del prodotto
determinare l’ “intention to buy”, noto il prezzo
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